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Da Harrods, storico luogo di culto del più raffinato shopping londinese dall’1 settembre al 4 ottobre si beve piemontese. Il grande magazzino ospita infatti una promozione dedicata a 60 vini del Piemonte, nel wine shop del piano interrato, luogo di desideri  proibiti per molti amanti del bel bere, dove si trovano le migliori etichette del mondo. La promozione, in particolare la campagna di comunicazione, è sostenuta dalla Regione Piemonte, in collaborazione con il Centro Estero per l’Internazionalizzazione. 
Nel mese di luglio, Alistair Viner, buyer di Harrods responsabile della sezione vini, è stato ospitato in Piemonte dove, visitando 26 cantine in 5 giorni, ha esaminato circa 200 vini tra i quali ha selezionato i protagonisti della promozione: dai più nobili Barolo a vini rari come il Loazzolo, ad altri con un ottimo rapporto qualità-prezzo. Oltre a prodotti molto tradizionali, sono state scelte alcune novità - assemblaggi di vitigni autoctoni e internazionali - e formati più insoliti, come le bottiglie Magnum da 3, 6 e perfino 12 litri, molto amate dagli anglosassoni.
Le "Albeisa", particolari bottiglie “autoctone” che caratterizzano la produzione enologica delle colline di Langa e Roero, saranno parte della scenografia scelta da Harrods per la vetrina dedicata al Piemonte.
“L’opportunità di organizzare questa promozione è nata nel 2008, partecipando per la prima volta alla London International Wine & Spirits Fair - commenta Mino Taricco, Assessore all’Agricoltura, tutela della fauna e della flora della Regione Piemonte - La nostra regione può offrire un patrimonio unico quanto a livelli qualitativi e la scelta di Harrods lo conferma. Nelle suoi scaffali per la prima volta gran parte dei vini piemontesi saranno protagonisti e questa sarà anche un’occasione per far conoscere il territorio e le spettacolari dimore storiche che ospitano le Enoteche Regionali. Un’azione quindi ‘di sistema’ che testimonia l’impegno costante della Regione e dei protagonisti della vita economica locale nel cogliere ogni possibilità per promuovere il ‘brand Piemonte’ accanto a singoli prodotti o filiere”.
Saranno targati con logo regionale i poster, le immagini che passeranno negli schermi al plasma, la pubblicità sul Times, e tutte le forme di comunicazione sull’iniziativa, concordate con i marketing manager di Harrods. Durante il mese di promozione inoltre, chi acquisterà vini per almeno 150 sterline riceverà in omaggio il bellissimo “Atlante dei vini e dei viaggi in Piemonte”, in inglese, mentre chiunque potrà portarsi a casa cartine, guide sugli hotel e i ristoranti della regione e materiale informativo per organizzarsi un viaggio enogastronomico in Piemonte.
Il sostegno regionale contribuirà anche alla realizzazione del “grand tasting” del 22 settembre, per il quale sono previsti circa 150 ospiti che potranno degustare tutti i vini selezionati da Harrods e ricevere il pacchetto di gadget di promozione del Piemonte e delle sue Enoteche Regionali: borsa, grembiale da sommelier, tasca porta bicchiere e cavatappi, oltre a materiale informativo sui vini e sui “percorsi dei vini” del territorio.
Molto colpito dall’ospitalità piemontese, “ma soprattutto dalla passione dei produttori che ho incontrato, impegnati nell’esprimere attraverso i loro vini tutte le caratteristiche del ‘terroir’ e concordi sul fatto che un buon vino si fa soprattutto in vigna” Viner spiega che selezionare le etichette è stato estremamente difficile: “per Harrods ho scelto una gamma di prodotti diversi, con l’obiettivo di soddisfare i gusti e le tasche di una vasta clientela”.
Nonostante la crisi dei consumi, il fatturato del reparto vini del grande magazzino di lusso non subisce flessioni. Se infatti i ristoranti di Londra, specie quelli di alto livello, hanno registrato un drastico calo del 30-40%, i londinesi non hanno smesso di mangiare e bere bene, solo che probabilmente ora preferiscono farlo in casa propria, rifornendosi di prodotti di qualità, come quelli che propone Harrods. Meta turistica e non solo dello shopping, questa icona londinese del consumismo moderno è in una delle zone più ricche della città, Knightsbridge, e il suo slogan «dallo spillo all'elefante» indica l'estrema varietà di articoli in vendita.

Ufficio Stampa:
Centro Estero per l'Internazionalizzazione
Francesca Corsini, Francesca Tessitore
Tel. 011 6700.665/662 francesca.corsini@centroestero.org